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新媒体时代如何做好新闻发言人

2011年02月  作者:吕立绘  来源:权势巨子新闻培训门户-中国研修培训新闻  任务编辑:rolling
简介: 早在上世纪80年月初,中国记协宣布了我国树立新闻发言人轨制,二十年来,这一轨制在对外宣传上有着特出的贡献,向世人展现了中国的优越形象,为列国媒体供给权势巨子性的信息,让世界充足了解中国。不管是打开 ...
内容:

     早在上世纪80年月初,中国记协宣布了我国树立新闻发言人轨制,二十年来,这一轨制在对外宣传上有着特出的贡献,向世人展现了中国的优越形象,为列国媒体供给权势巨子性的信息,让世界充足了解中国。不管是打开电视还是翻开报纸或许是在物联网上,新闻发言人的言行随处可见。但实践中,新闻发言人轨制基本局限在中央一级国民政府。而比年来这一现象取得了改观,如今各级政府和各大国企均渐渐树立起了一套新闻发言人体系。

     新媒体指的是除电视,报刊,广播,户外媒体四大传统意义上的媒体之外,树立在新的技能支撑体系下出现的媒体状况,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

     美国《连线》杂志对新媒体的定义:“统统人对统统人的流传。” 在21世纪信息飞速睁开的本日,那在新媒体影响力愈加深远的本日,已经对现代企业运作情势和社会各界的睁开发生了弘大影响,如何做好新闻发言人、发挥新闻发言人的新媒体特质已经成为亟待处理的新课题。将又变成为了一个赞新的课题。这就请求了新媒体时代做为新闻发言人,就必需节制着与传统媒体时代更高的技能。

     笔者从事媒体研究数年及对发言人轨制的了解总结出几点:


     第一,新闻发言人要代表政府疾速发声,传达权势巨子信息。

     政府发言人在新闻发声要力图第一光阴,“快”是制胜的第一宝贝。同时,政府发言人发布的信息表现权势巨子性、公信力强等特色,新闻媒体可以或许或许根据政府新闻发言人发布的相干信息制作成新闻产品。履行新闻发言人轨制之后,政府新闻发言人随时在互联新闻上回答"大众提出的成就,凡是记载下来作为证据保全的政府信息,可以或许或许作为行政复议或许行政诉讼的根据。

     第二,新闻发言人要搭建和利用特定平台,发挥新闻优势。

     新闻舆情作为社会舆论的一种新的重要表示情势,已成为社会"大众存眷和监督政府工作的重要渠道,其影响力正日益增强。这就请求新闻新闻发言人必需认识新闻规律,擅长搭建或利用特定的新闻平台。如果只是像通俗网友那样发帖,没有重点、没有阵地,很快可能会被淹没在网友的宽大帖文中。如果仅仅当作一样平常新闻发布,可能与新闻舆论场脱节,影响流传效果。从某种意义说,新闻新闻发言平台搭建如何,将很大程度上决定新闻发言的影响力。

      第三,新闻发言人要与网民充足互动,政民相同零距离。

      在新闻渗透到咱咱咱们社会生活每个角落之时,如何应对正在睁开和演变的“新闻政治”,是现代政府必需直面的课题。对来自新闻国民的质疑问难,从政府行政的角度来说,积极回应是面对"大众舆情时的应有之义;从政府与社会互动的角度来说,此种举动无疑有利于消弥谣言之流传,对争端事件的处理,或许预先阻遏社会怨恨的构成,都具有积极的意义。同时,新闻发言人颠末过程跟网民近距离的接触,可以或许或许充足了解到民情民意,实现为了政民互动无障碍,有用地支撑了政府决定力度。应该说,新闻最大的优势是互动,这种互动交换实现的相同零距离,是新闻发言人最具魅力地点,也是新闻发言人所面对的挑衅和机遇。

      第四,新闻发言人要着力于处理成就和怀疑,效劳取信于民。

      新闻的即时性、广域性、互动性,为新闻发言单位供给了很宽广的相同空间、新闻发布空间,也供给了为社会为大众处理成就做好效劳的宽广空间。新闻发言人代表政府与"大众面对面,互为信息流传者与接受者,同时也能实现两端连通的间接效劳相同办法。

      第五,新闻发言人要借鉴利用新闻化语言,尽少官腔官话。

      新闻发言人轨制是一种立异,其所以新,不只在于利用了新闻,更在创造了一种全新与民相同的战略与办法。在这个意义上,新闻发言人轨制是本来政府新闻发言人轨制向新闻的延长,但又不只是简略的克隆、复制。它必需有新的运作办法,从而获得自己的立异价值。

      另外要做好发言人、媒体人、新闻人三者的相干

      新闻发言人的轨制化是传统新闻发言人轨制在新闻时代的延长和立异,鉴于新闻的即时性、互动性、广域性、虚构性、多变性、草根性等特性,新闻发言人比之传统新闻发言人具有更大的挑衅。新闻发言人要实在履行好职责,就要处理好发言人、新闻人、新闻人三者的相干。从履行职责看,应提出“发言人—新闻人—新闻人”的梯次;从流传影响看,更应看重“新闻人—新闻人—发言人”的请求。

      1.发言人

      发言人轨制是为了推动效劳型政府打造,提高政府工作的透明度,包管民众的知情权、介入权和监督权,增进政府信息公开,推动政府决定的科学化和民主化,实时精确地发布权势巨子信息,正确引导社会包含新闻舆情,削减突发公共事件的发生。如果信息的发布出现错误,那么,按照政府信息公开条例的规定,可以或许追究政府新闻发言人的司法任务。

      2.媒体人

      作为媒介的互联网为新闻发言人调集了海量受众,也极大拓展了新闻发布的内容。新闻发言人要有强烈的新闻意识,可以或许或许在第一光阴尽量完备或随事件过程逐次疾速地将新闻事件颠末过程新闻向"大众颁布,使"大众了解到事件进展环境。发言人职业素养请求,在向部分卖力的同时,更要对"大众对媒体卖力。

      3.新闻人

      自立化、共性化、全媒体、符号化已成为新闻环境下新闻人表达的重要特色。“雷”人的新闻语言标新立异和时尚。新闻人中既有草根普罗民众,也有新闻精英。这就请求新闻发言人学“做”新闻人。
 
     新闻发言人轨制是一个重生事物,必要在实践中进一步探究和完善,作为一种顺应现代社会睁开情势,表示政府部分主动面对网民的凋谢性轨制,无疑具有弘大的社会价值和宽广的睁开潜力。(吕立绘)

 

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