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韦路:纸媒的微博交融程度是媒介交融的小切口

2012年05月  作者:  来源:搜狐传媒  任务编辑:开心
简介: 浙江大学传媒与国内文化学院传授韦路   5月13日, 南京大学金陵学院包办的中国年度传媒致敬运动在南京举行,同时由南京大学金陵学院主理、中国网络流传学会协办的第三届媒介交融转型论坛也同时召开。藉此 ...
内容:


浙江大学传媒与国内文化学院传授韦路


  5月13日, 南京大学金陵学院包办的中国年度传媒致敬运动在南京举行,同时由南京大学金陵学院主理、中国网络流传学会协办的第三届媒介交融转型论坛也同时召开。藉此两会,业学两界努力于共同构建"传媒研究现场"这一深度交换与分享合作平台,对年度新闻实践睁开回想与评析,对中国传媒业趋向停止前瞻性思虑。

  浙江大学传媒与国内文化学院传授韦方樯,浙江大学本科的传媒教育更多是在实务操纵上,硕士这个阶段有一定研究的成分在里面。他率领门生阐发了世界每个省各大报纸的微博媒体交融,发现大部分的报纸在自己的微博傍边发布的信息都是原创的,一些报纸的官方微博开端转载一些小我的社交媒体,但大部分的报纸的微博都没有用到视频。同时,微博报导交融特性越强,在受众傍边被转发被评论的数目就越大。

  如下为浙江大学传媒与国内文化学院传授韦路发言实录:

  解释一下,咱咱咱们这个题目最新开端是定了一个媒介交融的社会塑造和社会影响,但是考虑到这个题目可能比较弘大,而且比较趋于实践化,可能交换起来不一定会很有用,所以临时就换了这么一个题目。这个题目是咱咱咱们这个学期在跟浙大传媒学院的硕可的课,跟硕可这个课的时候,咱咱咱们有一个专门的计划,本科咱咱咱们开这个课更多是在实务操纵上。硕士这个阶段有一定研究的成分在里面,咱咱咱们计划了一个很重要的功课,也是对付同学咱咱们一个基本的稽核,请求每一名同学,按照省级行政单位划分,每一小我选一个省级行政单位,阐发这个省的报纸微博在媒体交融方面的环境, 正好咱咱咱们班上三十多小我,分下来每一小我认领一个省,咱咱咱们如许就可以或许对世界,在2011年各大报纸微博媒体交融方面的睁开环境有一个比较全面的了解。因为咱咱咱们这个研究正好在停止傍边,又正好碰上咱咱咱们媒体交融高峰论坛,所以我就临时把里面的一些比较重要的地方挑进去,把一些研究的结果跟大家分享一下。

  大家可能会问了,咱咱咱们本日正好也是南边周末2011年度致敬,为什么你没有广东的报纸,这个可能很遗憾,因为咱咱咱们做的时候,做本┖蜕海的两位同学做的比较快,所以数据如今已经可以或许或许拿到,但是卖力广东的那位同学,临时数据还没有实现。不过也好,如果咱咱咱们把广东的环境放进来的话,可能本┖蜕海的数据就有点不太好看了。所以我想,今后咱咱咱们把全体研究都做完以后,再跟大家一路分享。

  谈到北京和上海两个地方的报纸微博,咱咱咱们重要抉择了每个地方的四家报纸,咱咱咱们做抽样的时候,做报纸抉择的时候,其时有一个显著的感觉,发现各地的报纸微博通常都是都市报多于机关报。比如说上海,咱咱咱们就没有找到一家开微博的机关报,北京也不多,广东没成就,南边日报都有微博。北京咱咱咱们选了这么四家,咱咱咱们选的原则是两家党报,两家都市报,北京日报、北青报、京华报和新京报,上海是文汇、新民、西方早报和新闻早报。咱咱咱们阐发的是全体2011年的环境,所以不太可能把这八家报纸在11年傍边发布的统统微博都停止一个阐发,所以咱咱咱们就采纳了一个合成周抽样的办法,把11年打散成若干个礼拜一到礼拜天,从里面随机抽取六个合成周,六个周一到周日,目前来讲是对报纸停止内容阐发的一个比较有用的办法,所以咱咱咱们比较自大的说,如许的一个抽样结果基本上可以或许或许代表2011年这么几家报纸在官方微博中发布信息的环境。

  咱咱咱们看一下一些研究结果,有很多的变量来对这几家报纸的微博运行环境停止比较。比如第一个是原创成就,咱咱咱们发现大部分的报纸在自己的微博傍边发布的信息都是原创的,但是咱咱咱们发现有一家报纸转的比较多,便是上海的新闻晨报,这家报纸样本傍边,上海的新闻晨报有将近一百条转的,转载是指新闻的来源是来自其余的媒体。从转发来讲,北青转的比较多。如果这条微博是转发的,咱咱咱们也进一步看了一下,这个微博转发的来源是来自哪里?咱咱咱们发现至多的来源是其余的纸媒,报纸互相之间转载的比较多。除此之外,咱咱咱们发现商业门户网站,比如转载新浪搜狐如许的门户网站的信息也有相当的比例。另外一个值得咱咱咱们存眷的是,咱咱咱们发现如许一些报纸的官方微博部转载一些小我的社交媒体,便是通俗的网民,他咱咱们在自己微博傍边发布的一些信息,也有可能会成为这些传统报纸转载的来源。从标题来讲,咱咱咱们发现大概60%的报纸都有标题,而且从京沪的比较来看,上海的报纸微博傍边应用标题的环境更多一些,北京的报纸应用标题的环少一点。话题,大部分的报纸是没有设置话题的,因为话题是在微博傍边对信息停止整合的非常好的办法,但是大部分报纸没有整合话题,只要北青在这方面应用的比较多。图片基本上是一半一半,而且全体上上海报纸微博在图片的应用方面会多一点,而北京的几家报纸,前面四个都是北京的,北京的报相对来讲图片用的比较少。而刚才两位,对撼ず章传授都提到了,咱咱咱们在媒介交融的层面,多种媒体的情势是很重要的。但是图片并不是大家很多的应用。如果这家报纸发了照片,咱咱咱们也进一步看了一下这个照片的类别是什么,咱咱咱们发现大部分的图片都是属于照片,便是用照相机拍的图片,第二个是图表,自己制作的一些图表,第三类是漫画。照片是否原创,基本上大部分是原创,因为这个对报社来讲是他咱咱们的优势,咱咱咱们报社不停以来都很看重摄影报导,但是咱咱咱们也发现,有一家媒体照片转的比较多,也是新闻晨报,他咱咱们不只是微博转的比较多,照片也转的比较多。

  咱咱咱们阐发视频的时候,咱咱咱们发现这个结果让咱咱咱们有点意外,咱咱咱们感觉视频是大家比较喜欢的,网民都非常迎接的,而且昨天咱咱咱们搞的这个首届大门生微电影节,视频是网络上非常流行的媒体情势,但是咱咱咱们阐发这些传统报纸微博的时候,大家在视频上用的很少,大部分的报纸都没有用到视频,而用到视频的,相比之下,上海的报用的稍多一点,但是全体上比例都是很小很小的。从视频是否原创角度,大部分也是没有原创,还是从别的地方转来的。原创视频北青报稍微多一些。音频加倍整齐了,几乎没有一家报纸在他咱咱们的微博中发音频。链接也是咱咱咱们探究媒介交融的一个偏向,咱咱咱们看看这些微博中有没有链接,同样是上海的报接用链接比较多,分外是东早,本的报纸链接应用的比较少一些。链接偏向,大部分的报纸家亓到本媒或许本集团其余媒体,少数报纸会链到其余媒体。另外另有一个@,大部分没有,有的也差别不大。当你发布这个微博的时候,有没有如许一种对话意识,如果你发布微博的时候,中央就@了一些信息,自己可能就具有了一些互动性。微博有一个投票功效,如今有的媒体也在用,对付投票,西方的媒体用的更多一些,因为咱咱咱们特别的政治生态,不停以来在中国的新闻报导傍边用这种民意调查不是很多,但既然微博供给了如许一个空间,所以咱咱咱们发现也是可以或许或许用的。咱咱咱们统计了一下以后发现,大部分报纸微博在发微博的时候是没有用到投如许一个功效的。另外咱咱咱们部一下微博的主题,绝大部分都是属于社会新闻类,这个可能是因为咱咱咱们的样本抉择无关,因为大部分都是都市报,所以大部分的议题都是跟社会新闻无关的。另外是一些文艺娱乐方面的报导,包含财经类的新闻比较多,生活效劳类的新闻也可以或许或许,另有科教新闻。这几类差别不大,大部分是一些社会新闻。

  叙事办法也是咱咱咱们存眷的一点,如今咱咱咱们讲跨媒体叙事的时候,有必要一些新的存眷,谈到这个叙事办法,传统的办法是倒叙。咱咱咱们发如今报纸微博中依然是用得至多的叙事办法,北京日报非常的特出,他咱咱们发的基本统统微博都是用这种办法写的,而上海等一些媒体叙事办法上多元化一些,除了倒叙另有一些正叙等其余办法。这个表格是数目上的统计,咱咱咱们比较了微博字数,标题字数,@多少,被转发的次数,被评论的次数,和是否回复等。标赤色的是数值最大的,绿色是最少的。字数来看,新闻晨报是至多的,平均是111个字,问会最少,只要68个字,@帐号,自己就比较少,所以互相之间差别不是很大。这两个比较重要,因为是衡量这个微博信息影响力的很重要的标志,便是有多少被转发的次数和被评论,咱咱咱们发现都是新闻晨报抢先,他咱咱们的平均被转发次数是350次,被评论是108次,最少的都是北京日报,北京日报的微博平均被转发不到两次,他的被评论的次数大概是1.3次。所以咱咱咱们发现机关报和都市报在微博空间傍边的影响力也有非常显著的差异。如许的一些差异在统计上都是显著的。

  末了咱咱咱们做了一个交融报导的指数,因为咱咱咱们重要存眷的是交融报导的环境,这个指数很简略,把四个偏向综合成一个指数,便是看你这条微博中有没有图片,有没有视频,有没有音频,有没有链接,把这几个成就综合一下,对统统的报纸停止一个比较。咱咱咱们发现按照这个交融报导指数来做一个比较的时候,东早是排名最前的,交融报导指数接近1.8,最低的是京华时报和文汇,只要0.6的程度。为了更清楚的比较京沪两地的差别,咱咱咱们按照地区做了一个比较,上海全体稍高一些,大概是1.4,北京是不到1的程度,而且两者之间的差异也是有统计上的显著性的。

  末了咱咱咱们做了一些回归的阐发,看哪些变量会影响到末了这些微博被转发被评论的次数,咱咱咱们发现三个比较显著的因素。第一个是这里标红的交融报导的指数,咱咱咱们发现交融报导的指数越高的微博相对来讲他被转发和被评论的次数也越高。这个对咱咱咱们来说是非常清楚的结论,咱咱咱们如今往交融的偏向睁开是非常正确的,因为你的报导交融特性越强,相对来讲他在受众傍边被转发被评论的数目就越大,也是咱咱咱们受众比较迎接的。 另有一个因素,是否是原创,这个也是比较显著的因素,但咱咱咱们发现这个相干是负的,怎么解读呢?如果间接解读的话,会得出这么一个结论,如果我发的原创越多,那我被转发和评论的就越少,这看起来对咱咱咱们发原创是一个打击,但是这恰恰暴读以后报纸微博的一个缺点,也便是说,咱咱咱们自己发的原创微博,还是内容还是情势上来讲,还不太遭到微博用户的迎接,咱咱咱们发的微博还缓,所以导致大家转的采,评的采。反而咱咱咱们转发别的比较精采的东西,更容易提高咱咱咱们的转发和评论。这也不难看出为什么新闻晨报他咱咱们一方面转的比较多,另外一方面,他咱咱们被转发和被评论的次数也比较多,他咱咱们转的那些微博都是他咱咱们认为最精采的微博,所以可能比较容易提高如许的转发和评论次数。对付评论来讲,基本上相干也是一样的,交融是一个比较正面的影响。原创也是一个负面的影响。另外一个影响因素是有没有@其余人,如果你有@其余人,相对来讲你这条微博被转发和评论的次数不比较高。这个是咱咱咱们研究的开端结论。

  末了得出几个结论,四点,第一交融报导很重要,他会间接决定你这条微博被转发被评论的次数。另外咱咱咱们发现,如今做的很不够,分外是咱咱咱们发如今交融报导指数傍边,除了照片和视频之外,除了链接之外,音频基本是很少的,当然这几个方面也是比较粗陋的统计,咱咱咱们未来会加入更多的构成部分。第三,上海报纸交融报导方面稍胜于北京。末了一个,都市报可以或许或许说完胜机关报,机关报一方面是没有微博,另外一方面即使开了,大家也不怎么看,或许说至少在交融新闻报导方面,经营的环境是比较差的。

  末了咱咱咱们返观如许一个研究,只能从这些粗陋的目标对目前中国报纸微博的环境停止一个统计,但是咱咱咱们知道,媒介交融确定不只仅是这些,但是微博可以或许或许说因此后媒介交融的一个小的切口,咱咱咱们似乎可以或许或许从这个切口切入,看一下目前在媒介交融方面咱咱咱们做的怎么样,受众是怎么样的反应,未来应该怎么做。

  谢谢大家。

驰名评论人童大涣


  驰名评论人童大涣点评:

  我从韦传授的演讲中感觉到,一个是微博的转发非常重要,这个转发甚至优于原创,这种多的转发才会构成一个社会的共振。大概是四月份我转了一条微博,是一个大学的流传学院院长得出一个研究结论,微博的公信力已经跟主流传统媒体制了,如果在报导外地事件上,微博的公信力已经远远超过主流媒体了。我是怎么懂得呢?他在如今新闻管制的环境下,微博打破管制的能力和实时性是传统媒体所不能比拟的。微博的流传有一个很隐秘的渠道,这个渠道谁都不知道,他在什么地方什么光阴发生,构成一个社会的共振力量。比如说咱咱咱们传统媒体是报纸刊行量多少份,便是多少份,但是一条微博有可能在某个关键发生了一个爆炸性裂变,这个裂变光阴和地点咱咱咱们不知道,就以我那条中国停下飞奔的脚步为例,那时候收回那条微博的时候,我的粉丝只要三千多,不到五千,但是他在一天多的光阴内转发了二十多万条,可能有25万条以上,他的爆炸关键在哪里我不知道,到如今为止,我的微博粉丝也不过是两万五千多,这是一个非常隐秘的通道,非常值得大研究。另有一个,接下来说几点感受。

  上午李鸿谷老师说到回到对象和事底约,这是很好的一个新闻立场。我的懂得便是说,应该要从事实到结论,而不是从结论到事实。另外记者要有现场感,咱咱咱们在现有的资料里面,咱咱咱们可以或许或许把它还原历史的真相到底在哪里,这是咱咱咱们传统媒体可以或许或许做的工作。另有,咱咱咱们很多人都觉得咱咱咱们亲历现场,咱咱咱们有一个很重要的历史担当,其实不是,一个社会,一个历史是统统人共同担当的,有一句话,咱咱咱们都是危险时代的乘客,每一小我都是乘客。

 

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